La huella de ESG México con Ximena Ugarte
Huella Directiva: Podcast sobre sostenibilidad y descarbonización empresarial nace con un propósito claro: convertirse en el espacio de referencia donde directivos y compañías líderes comparten, en primera persona, cómo están integrando los criterios ESG en su estrategia de negocio.
Para este cuarto episodio, Máximo Sánchez Táboas (cofundador de airCO2) y Antonio Almodóvar (CEO de Grupo Atlante) conversan con Ximena Ugarte Luiselli, fundadora de ESG México. Se trata de una charla sin filtros sobre la charlatanería en el sector, el valor de la tutoría profesional y por qué el compromiso debe nacer en el Consejo de Administración.
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Episodio 4: Ximena Ugarte Luiselli (ESG México) y el reto de implementar criterios ESG reales
Con 25 años de experiencia, Ximena Ugarte ha liderado la transición desde la filantropía corporativa en Grupo México hasta la fundación de su propia firma boutique. Para ella,los criterios ESG no son buenas acciones, sino métricas de negocio que exigen el mismo rigor que una auditoría financiera.
El fin de la charlatanería en el sector ESG: ¿Por qué un generalista no es suficiente?
Ximena lanza un mensaje potente a los departamentos de RR.HH. y Marketing: la sostenibilidad no es una tarea secundaria. «Siento que hay mucha charlatanería; gente que saca un certificado de tres días y se dice experta», afirma.
Ximena utiliza una analogía brillante: si una empresa tiene una vacante jurídica, busca a un abogado; si es contable, a un financiero. Sin embargo, en sostenibilidad, muchas empresas «improvisan» asignando la responsabilidad a perfiles sin formación específica. La descarbonización empresarial y sostenibilidad profesional requiere entender de materialidad, indicadores financieros y gobernanza, no solo de comunicación.
La trampa de los «distintivos comprados» frente a los estándares ESG globales
Uno de los puntos más críticos del podcast es la mención al Distintivo ESR (Empresa Socialmente Responsable) en México. Ximena advierte que muchas empresas se centran en «comprar» sellos que no tienen valor fuera de sus fronteras.
«Si vas a levantar capital a Nueva York y presentas un distintivo que pagaste, es como si presentaras la foto de tu mamá: no sirve para nada».
Para pasar del discurso a la exigencia, Ximena recomienda centrarse en marcos de reporte globales como GRI (Global Reporting Initiative) o SASB, que son los que realmente analizan los inversores y los bancos al evaluar el riesgo climático y la transparencia de una compañía.
El modelo de acompañamiento: ¿Big Four o Tutoría Boutique?
Ximena explica que la descarbonización empresarial y sostenibilidad no puede ser un «producto en serie». En la entrevista, destaca la importancia de la tutoría personalizada:
Evitar el «Juez y Parte»: Las grandes consultoras a menudo auditan lo que ellas mismas implementan. Ximena trabaja codo con codo con estas firmas, pero manteniendo la independencia: ella tutoriza la estrategia y la implementación para que luego la «grande» audite con rigor.
El valor del consultor pegado al cliente: Las empresas tradicionales prefieren a alguien que les explique «de tú a tú» la complejidad del ESG, integrando el conocimiento en el ADN de la empresa y no solo entregando un informe anual.
5 pilares para una estrategia de sostenibilidad exigente
Según Ximena Ugarte, estos son los pasos para que la sostenibilidad sea una ventaja competitiva:
- Gobernanza desde el Consejo: El compromiso debe nacer en la alta dirección. Si los dueños no creen en el triple valor positivo (económico, social y ambiental), la estrategia morirá en los niveles medios.
- Doble Materialidad: No solo cómo afecta la empresa al mundo, sino cómo los riesgos climáticos y sociales afectan a la rentabilidad de la empresa.
- Gestión de la Cadena de Suministro: Seguir el ejemplo de la banca (como BBVA o BAC Credomatic), que ya exige a sus proveedores métricas reales de sostenibilidad para seguir operando.
- Educación de la Generación Z: Los jóvenes ya no aceptan el fast fashion o el greenwashing; auditan cada compra y cada oferta de trabajo bajo una lente ética.
- Honestidad en el Dato: Es preferible un reporte con áreas de mejora que un sello brillante basado en datos imprecisos.
Conclusión: El nuevo estándar de descarbonización empresarial y sostenibilidad
La visión de Ximena Ugarte confirma que el tiempo del greenwashing se ha agotado. La descarbonización empresarial y sostenibilidad es hoy una disciplina profesional que exige datos, KPIs y, sobre todo, honestidad. Aquellas empresas que entiendan la sostenibilidad como una exigencia técnica y no como un discurso publicitario serán las que logren levantar capital y atraer talento.
En airCO2 eliminamos la incertidumbre midiendo tu huella de carbono con rigor científico. Ayudamos a que tu compromiso pase del papel a la acción medible.
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Preguntas Frecuentes (FAQ)
¿Cuál es la diferencia real entre la huella de carbono y la sostenibilidad empresarial?
La huella de carbono es una métrica específica que cuantifica el impacto climático de una empresa en toneladas de CO2. Por su parte, la sostenibilidad empresarial es el marco estratégico integral que engloba ese dato junto a criterios sociales (S) y de gobernanza (G). Mientras que la huella de carbono es el «diagnóstico», la sostenibilidad es el «plan de tratamiento» para asegurar que la empresa sea viable y responsable a largo plazo.
¿Es la descarbonización una obligación legal para todas las empresas?
Aunque la normativa europea (como la CSRD) se enfoca inicialmente en grandes compañías, el impacto es sistémico. Debido a la responsabilidad en la cadena de suministro, las grandes corporaciones y entidades financieras ya están exigiendo datos de descarbonización empresarial y sostenibilidad a sus proveedores medianos y pequeños. No medir el impacto hoy no solo es un riesgo regulatorio, sino un riesgo comercial inminente.
¿Cómo puede la sostenibilidad ayudar a una empresa a conseguir mejor financiación?
Los bancos y fondos de inversión aplican hoy lo que se denomina «riesgo climático» a sus carteras. Una empresa que demuestra con datos una estrategia sólida de descarbonización empresarial y sostenibilidad es percibida como menos riesgosa. Esto se traduce en acceso a los llamados Green Loans o préstamos vinculados a la sostenibilidad, que suelen ofrecer tipos de interés más competitivos y mejores condiciones de capital.
¿Cómo se puede evitar el greenwashing de forma efectiva?
La única vacuna contra el greenwashing es la trazabilidad del dato. Pasar del discurso publicitario a la evidencia técnica implica utilizar marcos de reporte internacionales (como GRI o SASB) y someter los datos a verificaciones externas. Una comunicación honesta no es aquella que dice ser perfecta, sino la que muestra datos reales, reconoce sus áreas de mejora y presenta un plan de acción basado en la ciencia.
¿Cómo ayuda airCO2 a reducir la huella de carbono?
airCO2 ofrece una plataforma digital para medir, gestionar y reducir emisiones con rigor científico, ayudando a las empresas a cumplir objetivos ESG y a mejorar su perfil de sostenibilidad ante inversores y clientes.
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